Qu’est-ce qu’un consultant SEO ?

Le conseil d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) devient très populaire ces jours-ci, et pour une bonne raison…

Internet connaît une croissance rapide, il est donc plus important que jamais d’être classé parmi les moteurs de recherche, tels que Google !

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Cependant, en tant que propriétaire d’entreprise, vous pourriez vous poser les questions suivantes :

— Qu’est-ce qu’un consultant SEO ? — Que fait réellement un spécialiste du référencement ? — Dois-je embaucher quelqu’un pour faire le référencement pour le site Web de mon entreprise ?

A voir aussi : Les fondamentaux du référencement naturel expliqués aux novices

Plongons et aidons à répondre à ces questions pour vous…

Qu’ est-ce qu’un consultant SEO et pourquoi en ai-je besoin ?

Eh bien, généralement un « consultant » de toute sorte est un expert sur un sujet particulier et ils sont payés pour donner des conseils à ce sujet par des particuliers ou des entreprises qui en ont besoin. Ainsi, un consultant référencement n’est pas différent. Ils sont un expert de l’optimisation des moteurs de recherche et sont payés par les entreprises et les propriétaires de site pour leur donner des conseils sur la façon d’augmenter , un trafic plus ciblé, et finalement plus de profits pour leurs sites Web.

À tout le moins, un consultant référencement professionnel ou un cabinet de conseil devrait avoir beaucoup d’expérience et d’expertise dans les domaines suivants (plus encore)…

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SEO sur la page

C’ est ce que vous faites sur votre site. La plupart des gens ont tendance à considérer le référencement comme une stratégie hors site, ce qui signifie généralement la création de liens et les signaux sociaux, mais il y a beaucoup de choses à faire sur votre site avant que l’une des autres techniques ne fonctionne. Fondamentalement, votre site Web doit être « convivial pour les moteurs de recherche » afin de bien se classer, peu importe ce que vous faites, et votre consultant référencement devrait être en mesure de vous conseiller dans ce que vous devez faire sur votre site pour le préparer à classer.

Voici quelques-uns des facteurs sur la page que votre société de conseil devrait être en mesure de vous aider avec :

( Note : Je ne vais pas entrer dans beaucoup de détails sur l’un d’entre eux parce que ce post se transformerait en un livre complet si je le faisais. Votre spécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche peut vous renseigner sur tous les détails — et assurez-vous qu’ils le font, ou ne les embauchez pas !)

* Tags de titre — Obtenir une étiquette de titre correcte est beaucoup plus difficile que vous ne le pensez. Et une balise de titre correctement optimisée peut faire des merveilles pour le référencement.

* Balises de description — On peut dire à peu près la même chose à propos de cette balise qu’avec le titre. Il est très important pour l’optimisation des moteurs de recherche sur site, mais il n’est pas facile de « se bien » sauf si vous êtes un professionnel.

* Meta tags — En plus du titre et de la description, il y a beaucoup d’autres balises méta qui peuvent être importantes ou non, en fonction de votre site Web et de votre situation particulière. Le gourou SEO que vous embauchez devrait être en mesure de vous conseiller sur ces.

* Contenu de qualité — La partie la plus importante de tout site Web et essentiel pour atteindre un classement élevé des moteurs de recherche. Mais êtes-vous des pages réellement bien écrites avec un contenu vraiment de qualité du point de vue de Google, Bing, Yahoo et d’autres moteurs de recherche ? Vous le pensez probablement, mais vous pourriez être surpris !

* Densité de mots clés — Quelque chose d’autre que vous ne voulez pas gâcher. Trop peu et vous risquez de ne jamais classer pour les termes que vous voulez classer, trop et vous pourriez être pénalisé pour une optimisation excessive. C’est une belle ligne à marcher !

* LSI (LATENT Semantic Indexing) — Le résumé de base de LSI est que le contenu d’un site Web est analysé par Google et d’autres SE où les mots ou expressions les plus courants, ainsi que leurs synonymes et mots associés, sont identifiés comme mots-clés pour chaque page.

Par exemple, si le titre de votre page était « Animal Facts », les moteurs de recherche attendez-vous à trouver d’autres mots liés à cela dans le contenu de la page — tels que chiens, chats, oiseaux, etc…

Cela vous aide à vous classer plus haut parce que les SE se rendent compte que votre page/site est vraiment sur le sujet. De plus, vous pouvez également classer les termes LSI en plus de vos mots-clés principaux.

* Structure du site  : vos pages utilisent-elles des données structurées pour prendre en charge les annonces ? Les moteurs de recherche peuvent-ils explorer votre site facilement ? Les problèmes de contenu en double sont-ils traités correctement sur le site ? Le design SEO est-il convivial ? Ce sont toutes des choses que votre consultant devrait être en mesure de vous dire et de vous aider à corriger si nécessaire.

* En-têtes — Vos en-têtes et sous-titres utilisent-ils les balises HTML correctes et les mots-clés appropriés ?

* Vitesse du site — L’importance du référencement augmente car tout sur Internet devient plus rapide et plus rapide. Les gens sont impatients de sorte que votre site doit charger très rapidement pour obtenir de meilleurs résultats.

* Mobile convivial — Les sites ont tendance à apparaître très différemment sur des appareils tels que les smartphones et les tables que sur les ordinateurs ordinaires. Le monde devient de plus en plus mobile et de plus en plus de gens se connectent via des appareils mobiles que ce ne sont les ordinateurs de nos jours. Il est donc très important que votre site soit mobile convivial et optimisé correctement pour cela.

* Données structurées/Balisage de schéma — Les données structurées permettent aux moteurs de recherche tels que Google de vraiment comprendre votre site, ce qui peut vous aider énormément avec le référencement.

… et beaucoup d’autres choses ! Ils doivent être très bons pour optimiser votre site Web ou vous apprendre à le faire vous-même. Vous les embauchez parce qu’ils sont des experts dans ce domaine, alors assurez-vous qu’ils le sont vraiment avant de remettre votre argent.

SEO hors site

Encore une fois, je n’entrerai pas dans les détails réels sur les différentes stratégies de référencement hors page simplement parce que ce n’est tout simplement pas faisable. Il y a des centaines de cours entiers, de livres électroniques, de sites d’adhésion, de vidéos, de blogs, de groupes et de toutes sortes d’autres choses consacrées strictement à ce sujet — il ne peut pas être enseigné en un seul billet. C’est pourquoi vous êtes à la recherche d’une agence de référencement, afin que leurs experts puissent soit enseigner ces choses à votre équipe, soit le faire pour vous. Je vous donne juste un bref résumé pour que vous sachiez ce que vous ne savez pas, et que votre consultant potentiel le fasse !

* Link Building — C’est l’une des parties les plus importantes du référencement, mais il y a de bonnes façons de le faire et beaucoup de façons horribles de le faire. Vous devez connaître la différence et le faire correctement. Peu de choses, le cas échéant, peuvent augmenter vos classements plus que d’obtenir les bons backlinks. Et rien ne peut détruire vos classements et l’avenir de votre site Web ou de votre entreprise plus rapidement que d’être pénalisé par l’utilisation de mauvaises tactiques de construction de liens. Il est absolument crucial que cela soit fait correctement !

* Médias sociaux — Cela prend une importance considérable en tant que facteur de classement. En fait, c’est maintenant l’une des parties les plus importantes du SEO. Votre contenu est-il publié sur les réseaux sociaux ? Est-ce qu’il est partagé par des gens de confiance et respectés dans votre industrie ?

Plus j’aime, partages, tweets, épingles, upvotes, favoris, et tout autre média social aiment votre site obtient le meilleur qu’il sera pour solidifier vos classements dans Google, Bing et d’autres moteurs de recherche. Sans parler du fait que ces choses apporteront beaucoup de trafic direct et donneront à votre entreprise un énorme coup de pouce.

* Vidéos — À bien des égards, les vidéos sont l’avenir de l’internet et le marketing vidéo est l’avenir de SEO. YouTube lui-même est le site #2 le plus visité dans le monde ainsi que le moteur de recherche #2 dans le monde derrière Google, qui les possède par hasard.

Les vidéos optimisées correctement ont tendance à se classer très bien et le font généralement beaucoup plus rapidement qu’un site Web ordinaire. Ils sont également parfaits pour les liens, exceptionnels pour l’exposition et l’image de marque, et sont des contenus impressionnants en eux-mêmes. De plus, ils sont partagés et repostés beaucoup plus que le contenu textuel.

* Marketing de contenu — Les gens sont devenus aveugles à la plupart des formes de publicité. Ils ne remarquent pas de bannières, ils ignorent les publicités télévisées, ils ignorent les panneaux d’affichage, ils ont la radio satellite ou tout simplement syntoniser la publicité radiophonique, ils déterminent la différence entre les publicités PPC et les listes organiques, ils n’ouvrent pas de courriels promotionnels, et ainsi de suite. Le marketing traditionnel est en train de mourir rapidement, à la fois en ligne et hors ligne !

Donc, le contenu est maintenant le présent et sera une grande partie de l’avenir du marketing, en particulier en ligne. Autrement dit, le marketing Internet efficace n’est pas possible sans un grand contenu à ce jour et à l’âge. Et cela inclut certainement le référencement — encore plus que la plupart.

Votre consultant SEO devra savoir comment créer du contenu gratuit utile et le partager sur le Web d’une manière qui attire le trafic ciblé vers votre site, transforme ces visiteurs en prospects, puis les convertit en acheteurs. Ensuite, gardez le contenu suffisamment attrayant pour transformer ces personnes en clients répétés. Ce n’est pas facile, mais quelqu’un doit le faire.

Quoi qu’il en soit, le marketing sur Internet englobe beaucoup de stratégies, ce qui inclut les choses ci-dessus, mais ce n’est que la pointe de l’iceberg. Il y a tellement plus à ça. Et l’optimisation des moteurs de recherche est sous cet énorme parapluie du marketing en ligne dans lequel beaucoup de tactiques utilisées se chevauchent et aident de plus d’une façon.

Que NE PAS FAIRE !

Quand il s’agit d’optimiser les moteurs de recherche, il y a beaucoup de choses que vous ne devriez pas faire. Ce sont souvent des moments plus importants que ce que vous devriez faire. Éviter ces choses est essentiel à la réussite de votre site Web en ligne ! Vous pouvez faire 100 choses bien et une seule erreur peut complètement ruiner votre classement, vous faire pénaliser, ou même interdits. Il est très important que la personne ou l’entreprise qui consulte SEO avec vous sache ce qu’il ne faut PAS faire et vous aide à les éviter.

Voici un bref résumé de quelques-unes de ces choses :

* Optimisation excessive  : utilisez trop de fois votre mot clé dans votre contenu ou dans vos efforts de création de liens.

* Liaison non naturelle — Trop de liens d’un type de site, trop de liens dofollow, utilisant le même texte d’ancrage encore et encore, et ainsi de suite.

* Lien spamming  : dynamiser votre site avec des liens de n’importe où et partout. Moins est souvent plus quand il s’agit de référencement.

* Liens de faible qualité — Vous voulez certainement la qualité sur la quantité en ce jour et à l’ère de l’optimisation des moteurs de recherche. Juste une poignée de super haute qualité, des liens pertinents vont battre des centaines de liens de mauvaise qualité chaque jour.

* Certains types de liens — Tous les liens ne sont pas créé égal. De nos jours, il existe des tactiques de construction de liens qui peuvent faire beaucoup plus de mal que de bien. Votre consultant doit savoir ce qu’ils sont et s’assurer que votre site reste loin d’eux.

* Mauvais contenu  : filer, copier, plagiariser ou simplement écrire du contenu de mauvaise qualité peut nuire à votre site Web à bien des égards.

Mise à jour Google

L’ industrie du référencement est en constante évolution. Cela est dû en grande partie au fait que Google et d’autres moteurs de recherche mettent toujours à jour leurs algorithmes (facteurs de classement) pour arrêter le spam et d’autres tactiques obscures. Ainsi, un véritable expert en référencement restera au courant des changements constants afin d’être à jour avec l’industrie à tout moment.

Demandez à l’entreprise ou au consultant que vous envisagez d’embaucher beaucoup de questions sur les mises à jour pour vous assurer qu’ils n’utilisent pas de stratégies obsolètes. Avant de leur parler, vous pouvez toujours faire une recherche pour « Google Algorithm Change History » pour au moins obtenir un idée rapide de ce que les mises à jour importantes ont eu lieu récemment. De cette façon, vous pouvez au moins tester quelque peu leurs connaissances avant de les embaucher.

Autres

* Connaissance intime de votre région — Bien qu’il soit vrai qu’un spécialiste du référencement peut techniquement se trouver n’importe où dans le monde et continuer à faire son travail efficacement, peu importe où vous vous trouvez (tant qu’ils sont légitimes), il peut y avoir des avantages distincts à embaucher quelqu’un qui connaît bien votre ville/région. Ils pourraient avoir une meilleure compréhension du temps qu’il peut prendre pour classer un site en fonction du calendrier typique de votre emplacement, du coût qu’il devrait coûter, des niveaux de concurrence, et plus encore.

Par exemple, chez BAM, nous avons classé des sites Web pour des entreprises partout dans le monde et avons de nombreux clients à travers les États-Unis, mais une grande partie de nos clients SEO ont été à Denver, Des Moines, Los Angeles et San Diego parce que ce sont les villes où nos bureaux ont été situés et nous possèdent le plus d’expertise dans ces domaines. Nous avons donc une meilleure compréhension de ce qu’il faut pour obtenir un classement élevé pour une entreprise locale dans ces villes que la plupart des autres entreprises situées à l’extérieur de ces régions le feraient.

* Le plus préoccupé par l’augmentation de vos profits en ligne — Chaque spécialiste du marketing internet, référencement ou consultant en ligne de toute sorte devrait être le plus concerné par la maximisation de vos profits. Après tout, vous les avez embauchés pour leur expertise en marketing numérique. Ils devraient être en mesure de vous aider à obtenir le meilleur retour sur investissement possible pour votre entreprise.

* Sachez réellement comment faire le référencement de la bonne façon — Assurez-vous que la personne que vous embauchez sait ce qu’elle fait. Cela peut être difficile à juger puisque vous ne savez probablement pas comment le faire non plus, mais vous pouvez obtenir une bonne idée en posant des questions, en cherchant des témoignages et des recommandations, et toute autre recherche possible. Si vous embauchez une grande société de marketing ou un cabinet de publicité générique, vous pouvez pense que vous êtes en sécurité en raison de leur taille, mais vraiment vous devez être très prudent sur celui-ci. Beaucoup de ces grandes entreprises placent le référencement sur leur liste de services, mais elles sont loin d’être des experts en la matière. Beaucoup n’ont aucune idée de la façon de le faire du tout.

En fait, on m’a dit d’une source très fiable qui travaillait dans une grande agence qu’il était le seul spécialiste du référencement là-bas qui avait déjà classé un site Web ou fait tout autre type d’optimisation des moteurs de recherche avant d’être embauché. Pourtant, ils avaient toute une équipe d’optimisation des moteurs de recherche qui travaillait pour les clients agissant comme s’ils savaient vraiment ce qu’ils faisaient. Donc, si vous parlez à l’une de ces grandes agences, assurez-vous d’avoir un consultant personnel qui travaillera avec vous et votre site Web qui a vraiment les connaissances et l’expérience nécessaires pour vous aider correctement.

Et cela, mes amis, c’est plus ou moins ce qu’est le conseil SEO. Clairement, ce n’est qu’un résumé très basique et il y a beaucoup plus à ça. De plus, l’optimisation des moteurs de recherche est une industrie en constante évolution, donc il y a toujours différentes choses à suivre. Mais au moins maintenant, vous avez une bien meilleure idée de ce qu’ils sont, de ce qu’ils font, pourquoi vous en avez besoin et de certaines choses à rechercher afin de vous assurer d’embaucher la meilleure personne pour le poste. Le succès de votre entreprise peut en dépendre si bien choisi !